Turinys

• Žengti
• 1 dalis iš 3: išvardijami galimi verslo pavadinimai
• 2 dalis iš 3: Peržiūrėkite vardus iš sąrašo
• 3 dalis iš 3: Prekės ženklu pažymėkite savo vardą
• Patarimai
• Įspėjimai

Ar turite puikią vaflinių vežimėlių koncepciją, tačiau neįsivaizduojate, kokį vardą suteiksite įmonei? Padidinkite savo komercinės sėkmės tikimybę ir sėkmingai pradėkite verslą, vadovaudamiesi šiais paprastais patarimais, kad pasirinktumėte puikų savo verslo vardą.

Žengti

1 dalis iš 3: išvardijami galimi verslo pavadinimai

1. Pateikite save kaip prekės ženklą. Prieš sugalvodami savo verslo pavadinimą, turite žinoti, kokia yra jūsų niša. Apibrėžkite savo tikslus verslo plane ir misijos aprašyme. Programinės įrangos įmonė galėtų pabrėžti savo produktų (tokių kaip „Apple“) kokybę ir paprastumą, o apskaitos įmonė - savo paslaugų tikslumą.
2. Atkreipkite dėmesį į tikslinę auditoriją. Jūs turite gerai suprasti, kas yra jūsų potencialūs klientai ir ko jie nori. Jei jūsų tikslinė auditorija yra turtinga, galbūt norėsite turėti vardą, kuris atitiktų jų aukštesnį skonį. Jei jūsų tikslinė auditorija yra dirbančios mamos, neturinčios laiko palaikyti švarų namą, galite pasirinkti vardą, kuris atitiktų jų užimtumą, jų švaros ir tvarkos troškimą arba abu.
3. Sudarykite žodžių, perteikiančių norimas produkto savybes, sąrašus. Viename stulpelyje nurodote savybes, kurias norite perduoti savo klientams. Taigi ką tu darai. Į kitą stulpelį įdėkite tai, ko, jūsų manymu, ieško jūsų klientai. Kaip galimybes naudokite daiktavardžius, būdvardžius ir veiksmažodžius.
   • Sugalvokite įvairiausių žodžių, būdingų jūsų verslui. Pavyzdžiui, „Rover“ yra idėja, jei planuojate pradėti šunų vedžiojimo verslą, o „Persimmon“ galėtų būti geras Libano restorano vardas.
   • Žodyne ieškokite pasirinktų žodžių apibrėžimų ir žodžių bei frazių tezauro. Taip pat galite naudoti programinę įrangą, leidžiančią jums šturmuoti.
4. Išbandykite paprastą vieno žodžio pavadinimą. Madingi prabangūs restoranai dažnai turi trumpus, šmaikščius pavadinimus, pabrėžiančius paprastumą ir kokybę, pvz., „Fig“ ar „Party“. Taip pat „Timberland“ yra batų prekės ženklas, kurio specializacija yra darbo batai, ir paprastas, pagrįstas vardas gerai atspindi jų produktą, o „Tomas“ pabrėžia asmeninį, žmogišką požiūrį.
5. Sugalvokite kelis paprastus būdvardžius. „Juodasis Kipras“ arba „Šiaurės veidas“ yra ir žadinantis, ir universalus. Naudojant daiktavardį ir būdvardį pakanka tiek paprastumo, tiek tikslumo, pavyzdžiui, su pavadinimu „Urban Outfits“ ar „American Apparel“.
   • Jei naudojate anglišką pavadinimą, galite naudoti sakinį su gerundu. Gerundas yra tik „-ing“ žodis. Tai greitai suteikia jūsų įmonei aktyvų ir linksmą vaizdą, vietą su jaukia atmosfera: „Laughing Planet“ yra ekologiškų buritų grandinė, o „Turning Leaf“ - vyno gamintojas.
6. Naudokite tikrąjį vardą. Kieno nors tikrojo vardo naudojimas kaip įmonės vardas yra puikus būdas suteikti jam asmeninį bruožą, net jei tai nėra tikras asmuo. „McDonald's“ įkūrė ne „McDonald“, o „Papa John“ picų tinklas priklauso „John“
7. Sukurkite naują žodį. „Porte-manteau“ yra žodis, susidedantis iš dviejų žodžių, tokių kaip „KitchenAid“, „Microsoft“ arba „RedBox“. Tai suteikia jūsų verslui eksperimentinį prisilietimą ir leidžia jam atrodyti šviežiai ir šiuolaikiškai. Jūs iš esmės sugalvojate žodį, todėl verslininkams tai yra prasminga.
8. Žaisk žodžiais. Keli paprasti pažodiniai garsai gali lengviau įsiminti įmonės pavadinimą:
   • Pirmųjų žodžių garsų pakartojimas (aliteracija) reaguoja ir į išvaizdą, ir į garsą tokių kompanijų pavadinimuose, kaip „Papyrus Press“, „K-Dee's Coffee“, „Govers Sound“. Panašiai yra ir „assonance“, grojantis rimtais žodžiais. balsių. „Mėnulio mėnulio baseinai“ yra asonanso pavyzdys.
   • Rimai (teisingi ar ne) gali padaryti įsimintiną verslo pavadinimą. „Vienkartinis metimas“ gali būti naudingas teatrui ar žvejybos reikmenų parduotuvei.
   • Žaidimas su kasdieniu posakiu yra dar vienas būdas sugalvoti įsimintiną įmonės pavadinimą. Tuo pasinaudoja baras pavadinimu „Skysta drąsa“ arba kavinė, pavadinimu „Bendrosios žemės“. Naudojant šią techniką kyla rizika pasirinkti raguotą ar klišinį vardą, tačiau pabandykite pateikti savo sąrašui kuo daugiau vardų, kad galėtumėte dirbti. Vėliau visada galite praleisti vardus.
   • Taip pat gali būti sėkminga nurodyti istorinį, literatūrinį ar mitologinį pavadinimą. Juk „Starbucks“ yra pavadintas Moby-Dicko personažo vardu.

2 dalis iš 3: Peržiūrėkite vardus iš sąrašo

1. Ieškokite trumpo pavadinimo, kurį lengva užrašyti ir ištarti. Trumpesnius vardus lengviau įsiminti nei ilgesnius. Teksaso naftos kompanija sutrumpino savo pavadinimą iki „Texaco“, ir sunku įsivaizduoti, kad „Jerry's Guide to the World Wide Web“ būtų buvęs toks sėkmingas, jei ji nebūtų nusprendusi naudoti trumpesnio „Yahoo“.
   • Net jei naudojate sugalvotus žodžius arba naudojate kūrybinę rašybą, turite įsitikinti, kad jie turi tam tikrą prasmę produktui ar paslaugai. Nepaisant teksto kalbos, „U-Haul“ ir „Flickr“ veikia todėl, kad jie yra tikslūs įmonės pavadinimai, o ne todėl, kad būtų rašomi keistai. Pavadinti savo saloną „D“ šviežia arbata “yra per daug sudėtinga, kad būtų galima greitai suprasti.
2. Laikykite ją universalia. Gali atrodyti, kad geriausia idėja pasaulyje pavadinti savo statybų bendrovę „Daedalus Construction Works“, nes turite graikų mitologijos žinių, tačiau rizikuojate atstumti klientus, nes jie nesupranta šio pavadinimo.
   • Dabar yra laikas žinoti, kas yra jūsų tikslinė auditorija: komiksų parduotuvė „Jim Gordon“ gali patikti Betmeno žinovams, nors paprastam skaitytojui tai nieko nereiškia, nors vidurkis paprastai nėra bet kuriuo atveju greitai eik į komiksų parduotuvę. Laikykite tai kompromisu. Populiariausi restoranai brangiuose rajonuose gali išsisukti nuo prancūziško restorano pavadinimo, tačiau tai gali būti bloga idėja kituose rajonuose, kur jūsų klientai gali jaustis atstumti ar nesuvokti.
3. Venkite klišių. Labai dažnai būdvardis nelaimingai pridedamas prie daiktavardžio ir gimsta baisus įmonės pavadinimas, pavyzdžiui, „QualiTrade“ ar „NedBank“. Tokiems pavadinimams trūksta asmenybės ir jūsų įmonė nebus aiškiai išskirta rinkoje, prisotintoje panašių verslo pavadinimų.
   • Jei jūsų įmonės pavadinime priešdėlis ar priesaga yra „Ned“, „Tech“, „Corp“ arba „Tron“, galbūt norėsite pasirinkti kitą, mažiau naudojamą pavadinimą.
4. Pasirinkite vardus, kurie gali veikti bet kur. Geografiškai konkretūs įmonių pavadinimai riboja jūsų verslą tam tikroje nišoje, todėl turėsite pakeisti pavadinimą, kai jis perauga tą nišą. „Utrechto santechnikai“ dirbs Utrechto srities įmonėje, tačiau nesiseka gauti užduočių užsienyje. Dėl šios priežasties „Kentucky Fried Chicken“ oficialiai pakeitė pavadinimą į „KFC“.
5. Pasirinkite tinkamiausią pavadinimą. Visi Bobo Dylano antrinę grupę vadino „The Band“. Vienu metu tai užstrigo ir jie amžinai tapo „Grupe“. Jei visi jūsų kopijų parduotuvę vadina „Main Street Copyshop“, nekeiskite jos į „The Greatest Copy Shop“ vien dėl to, kad nemanėte, kad pavadinimas pakankamai įdomus. Galų gale jūsų produktas ar paslauga yra svarbiausia, o pavadinimas yra tik pakuotė. Jei įmonė jau turi pavadinimą, kuris veikia, jo nekeiskite.
   • Taip pat žinokite, kada pasirinkote neveikiantį pavadinimą. Tada rizikuokite jį pakeisti. Net jei jau užsisakėte ženklelius su „DMGK yra geriausias“ visiems darbuotojams, eikite į jį ir pasirinkite tinkamą pavadinimą.

3 dalis iš 3: Prekės ženklu pažymėkite savo vardą

1. Įsitikinkite, kad niekas kitas jūsų pramonėje nepaženklina jūsų svarstomo vardo. Turėdami parankinių sąrašą, įsitikinkite, kad niekas kitas jų nepaženklina. Norėdami tai patikrinti, galite naudoti keletą įrankių.
   • Jei norite patekti į JAV rinką, JAV patentų ir prekių ženklų tarnyba viešai ieško Aleksandrijos, Virdžinijos biure, taip pat patentų ir prekių ženklų bibliotekose. Patogiausias paieškos būdas yra nemokama internetinė prekių ženklų paieškos sistema. Tada galite įvesti prekės ženklo registracijos ar serijos numerį prekių ženklų registro duomenų bazėje, kad sužinotumėte, ar šiuo metu prekės ženklas yra registruotas, ar jo galiojimo laikas yra pasibaigęs.
   • Jungtinėse Amerikos Valstijose. kai kurios valstybės turi savo prekių ženklų registrus, kuriuos paprastai tvarko vyriausybė. Kitos valstybės tvarko fiktyvių pavadinimų ir įmonių pavadinimų duomenų bazes, kurias įmonės naudoja pagal valstijas ar apskritis. Pasitarkite su savo vietos valdžios įstaiga, kad sužinotumėte, kaip pasiekti tas duomenų bazes.
   • Tomo registras tvarko įmonių pavadinimų ir registruotų prekių ir paslaugų bei neregistruotų prekių ženklų sąrašus. Tai galima rasti internete.
2. Paruoškite reikalingas medžiagas. Tai ne tik vardas, kurį registruosite - tai visa jūsų koncepcija ir verslo modelis. Turėsite aiškiai pateikti tai, ką norite užregistruoti. Jei norite užregistruoti žodį, šūkį, dizainą ar šių dalykų derinį kaip prekės ženklą, turėsite sugebėti pateikti „pagrindą“, todėl iš esmės jūsų verslui būtinas prekės ženklas.
   • Prekės ženklas ir paslaugų ženklas skiriasi vienas nuo kito, nes jie teikia atitinkamai produktą (prekės ženklą) arba paslaugą (paslaugų ženklą).
3. Kreipkitės dėl savo prekės ženklo. Užpildykite paraišką internetu, sumokėkite reikiamus mokesčius ir sekite savo paraišką. Norėdami įsitikinti, kad nieko nepraleidžiate, galite kreiptis į prekės ženklo advokatą.

Patarimai

• Rinkdamiesi įmonės pavadinimą, pasirinkite tą, kuriuo tikite. Jei pavadinimas jums neatrodo patrauklus, nebūsite motyvuotas atlikti reikiamą rinkodarą ir reklamą bei padaryti savo verslą ir jo pavadinimą patrauklų kitiems.
• Jūs vis tiek galėsite naudoti jau naudojamą įmonės pavadinimą, jei pavadinimą naudojate kitokio tipo verslui arba jei jūsų įmonė veikia kitoje geografinėje rinkoje nei to paties pavadinimo įmonė. Prieš tęsdami vardą, kurio abejojate, turėtumėte pasikonsultuoti su prekės ženklo advokatu.

Įspėjimai

• Nenaudokite „BV arba NV“ ar „INC“ kaip įmonės pavadinimo dalies, nebent jūsų įmonė iš tikrųjų yra įtraukta į prekių ženklų registrą. Kai kurios įmonės gali bandyti išsisukti naudodamos panašiai skambančius žodžius, tačiau tai vis tiek skamba taip, kad įmonė yra prekės ženklas, kai taip nėra.