Turinys

• Žengti
• 1 dalis iš 4: Vaizdo koregavimas
• 3 dalis iš 4: paaukštinkite save
• 4 dalis iš 4: ilgalaikė sėkmė
• Patarimai
• Įspėjimai

„Asmeninis prekės ženklas“ daugeliu atžvilgių yra jūsų reputacijos sinonimas. Tai reiškia, kaip žmonės mato jus kaip verslininką arba kaip idėjos, organizacijos ar veiklos atstovą. Ar tu genijus? Ekspertas? Ar esate patikimas? Ką jūs atstovaujate? Už ką jūs stovite? Kokios idėjos ir idėjos kyla, kai žmonės išgirsta jūsų vardą? Jei turite asmeninį prekės ženklą, žmonės atpažins jūsų vardą, žinos, ką dirbate, ką turite pasiūlyti ir ko siekiate. Šis straipsnis padės jums sukurti ir patobulinti savo asmeninį prekės ženklą.

Žengti

1 dalis iš 4: Vaizdo koregavimas

1. Nesistenkite nuolat viešintis. Taip, egzistuoja ir bloga reklama. Kartais dėl blogų situacijų galite atrodyti stipresni; bet dažnai jūsų reputacija bus sunaikinta. Norite, kad žmonės į jus žiūrėtų rimtai ir turėtų švarią reputaciją. Neatlikite rizikingų reklaminių triukų, norėdami atkreipti žmonių dėmesį ar daryti blogus dalykus. Jei nutiko kažkas blogo, daugiau ir aktyviau dirbkite, kad ištaisytumėte padėtį. Žmonės, įveikę blogą reklamą, gali, nes turi tvirtą geros reklamos pagrindą.
2. Nustatykite savo pagrindines vertybes. Kaip norite, kad potencialūs klientai ir klientai galvotų apie jus? Kadangi jūsų asmeninis prekės ženklas yra kuriamas iš kitų žmonių minčių, žodžių ir reakcijų, tai lemia tai, kaip jūs save viešai pristatote. Jūs pats tai kontroliuojate. Galite pasirinkti, kaip norite, kad žmonės jus matytų, ir stengtis viešinti šį vaizdą. Žmones lengviausia identifikuoti su svarbiomis vertybėmis, todėl kuo greičiau pradėkite propaguoti savo pagrindines vertybes. Ar esate tokio tipo žmogus, kuris etiką teikia aukščiau visko?
3. Tapk geriausiu. Jei norite parduoti brangų akvarelės kursą, turite būti vertinamas kaip tos srities autoritetas. Jei norite dirbti pas aukščiausios klasės dizainerius, jie turės jus vertinti kaip podiumo talentą, turintį profesionalų požiūrį. Kiekvienas geras prekės ženklas yra susijęs su patirtimi. „Nike“ prekiauja savimi kaip aukštos kokybės madingų sportinių drabužių ekspertė. Jeremy Clarksonas („Top Gear“) yra automobilių ekspertas. Net jei ir nesiekiate reklamuoti savo patarimų, turėtumėte susidaryti įspūdį, kad esate nepaprastai gerai tai, ką darote.
   • Mokykitės ir atnaujinkite savo žinias, ypač jei jūsų patirtis yra susijusi su internetiniu pasauliu. Žiniatinklis keičiasi kas mėnesį ir stipriai. Jei prieš dvejus metus buvote „ekspertas“, bet neatnaujinote savo žinių, tuomet nebesate ekspertas.
4. Parduokite savo asmenybę. Tiesą sakant, asmeninis prekės ženklo naudojimas yra ne kas kita, kaip kažkam parduoti savo asmenybę. Turite gerai pagalvoti, kaip elgiatės. Jums reikės turėti atpažįstamą asmenybę, kad žmonės greitai pajustų, jog jus asmeniškai pažįsta, net jei niekada su jumis nebuvo susitikę. Jūsų perkėlimo stilius turėtų būti toks pat unikalus, kaip ir bet kuris kitas jūsų asmeninio prekės ženklo aspektas. Tai nereiškia, kad jūs turite atsisėsti ir galvoti apie būdus, kuriais galite būti kuo kitokie. Jei nieko aktyviai nemėgdžiojate, natūraliai išskirsite save.
   • Ar esate draugiškas ir neįprastai entuziastingas, kaip Stephenas Colbertas? Ar esate šmaikštus ir aštrus, kaip Eva Jinek? Ar esate įsitikinęs ir atsidavęs, kaip ir Jesse Klaver? Tikimės, kad nė vienas iš jų. Bent jau ne visai tokiu pačiu būdu. Jūs norite būti savimi, o ne kažkuo kitu.
   EKSPERTO PATARIMAS

   Bendraukite atvirai ir nuolat su žmonėmis. Apimkite šį socialinės žiniasklaidos amžių ir leiskite visus į savo gyvenimą. Laikykite tinklaraštį ar svetainę, skirtą tik jums. Nesvarbu, ar tai nėra jūsų pirmenybė, galbūt net jūsų antrasis prioritetas, tačiau tai suteikia žmonėms vietą, kur jie gali užmegzti tvirtesnį ryšį su jumis.

5. Tinklas nuolat. Stenkitės užmegzti santykius su kuo daugiau žmonių. Nuolat bandykite sužinoti, ką galite padaryti žmonėms ir ką kiti žmonės gali padaryti jums. Suraskite daug draugų ir įsitikinkite, kad tie draugai yra kuo įvairesni ir tikrai kažkuo užsiėmę. Kitą kartą, kai jums prireiks eksperto ar pagalbos įgyvendinant projektą, tiksliai žinosite, kam paskambinti.
   • Tikrai turite padaryti viską, kad pažintumėte žmones: sužinotumėte tikrus jų vardus ir pavardes bei prisimintumėte išsamią informaciją apie juos. Tai pakeis žmonių požiūrį į jus (kaip į žmogų, kuris yra malonus, nuoširdus ir dėmesingas) ir paliks gerą įspūdį žmonėms, su kuriais kalbate. Žmonės, kurie jus geriausiai pažįsta ir jaučia stiprų ryšį su jumis, kalbės apie jus kitiems - taip jūsų asmeninis prekės ženklas taps vis stipresnis.
6. Surask savo sąjungininkus. Ieškokite žmonių su auditorija, su kuria norėtumėte kalbėti, bobų ir didžiųjų vardų. Norite prasiskverbti į jų uždarą ratą.Pakomentuokite tai, ką jie rašo, sekite juos socialiniuose tinkluose, padėkite jiems, kai jie paprašo pagalbos, rašykite svečių tinklaraštį savo svetainėje ir pan. Jūs ne tik galėsite daug ko išmokti iš tokio tipo žmonių, bet jie taip pat yra žmonių, kurie pateikia jums geriausią atsiliepimą, kai jūs pagaliau pradedate prekiauti savo produktu, kurie gali perrašyti jūsų nuorodas į tūkstančius kitų sekėjų ir pasidalinti su jumis geriausiomis galimybėmis.
   • Be to, nuolat jų netrukdykite ir neprašykite malonių dažniau nei atvirkščiai. Jei būsite paslaugūs ir netrukdysite, šie įtakingi žmonės jus prisimins. Pagalvokite apie tai kaip apie ilgalaikį procesą. Per savaitę netapsi geriausiais draugais su šiais įtakingais žmonėmis. Tai užtruks mėnesius. Pabandykite naudoti neįkyrias bendravimo formas. Jei norite atsakyti, neskelbkite komentaro po jų tinklaraščiu; tam turite el. paštą (ir galbūt „Twitter“).
7. Bendraukite net tada, kai nebendraujate. Jei turite laiko atsakyti tik į ketvirtadalį visų gautų el. Laiškų, kodėl gi nepadėjus (atsiprašant) savo kontakto puslapyje? Didžiausias neigiamų jausmų šaltinis šiose situacijose yra nusivylimas. Aiškiai pasakykite, kad ketinate elgtis tam tikru būdu, bet ne visada galite tai padaryti - taip žmonės neturės teisės nusivilti.
   • Įdėkite F.A.Q. savo svetainėje, kur sprendžiate dažnai užduodamus klausimus ir žinutes.
8. Tegul žmonės mato tave. Žmonės turi jaustis tarsi jus pažįstantys, ypač jei jūsų asmeninė asmenybė yra svarbiausias jūsų verslas. Kad jie taip jaustųsi, jie turi galimybę tave pamatyti. Tai reiškia, kad į savo svetainę dedate nuotraukų ir, jei įmanoma, vaizdo įrašų. Turėkite puikių paso nuotraukų ir portretų, nufilmuotų savo svetainei. Pasirinkite puikius veiksmo kadrus, kad žmonės galėtų pamatyti, ką jūs darote geriausiai. Skirkite laiko tam, kad sukurtumėte keletą „YouTube“ vaizdo įrašų ir paaiškintumėte, ką darote ir ką dirbate. Tuo jūs pakviečiate save į žmonių asmeninę erdvę.

3 dalis iš 4: paaukštinkite save

1. Įsitikinkite, kad turite svetainę. Šiais laikais visi turi savo svetainę. Jei norite būti rimtai vertinamas verslo pasaulyje, būtina svetainė. Sukurkite svetainę, kuri daugiau ar mažiau naudojama kaip platus gyvenimo aprašymas, parodant, ką galite padaryti ir ką jau padarėte. Jei norite sukurti gražią svetainę, neprivalote būti profesionalu. Sukurkite „Tumblr“ paskyrą ir nukreipkite ją į unikalų URL arba naudokite nemokamus svetainių šablonus iš tokių paslaugų kaip „Wix“.
   • Išmintinga savo svetainėje paskelbti tinklaraštį, kuriame kalbate apie savo idėjas ir naujausius pokyčius savo pramonėje. Tai rodo darbdaviams, kad į savo darbą žiūrite rimtai.
2. Būkite aktyvūs socialiniuose tinkluose. Socialinė žiniasklaida vaidina gyvybiškai svarbų vaidmenį, nes leidžia žmonėms pajusti, kad tikrai tave pažįsta. Įsitikinkite, kad visose socialinės žiniasklaidos paskyrose yra jūsų vardas ir pavardė. Kai darbuotojai ar rangovai aplankys jus, bus rodomos tos sąskaitos - todėl įsitikinkite, kad jūsų žinutės yra tinkamos ir geros.
3. Pasirinkite unikalią vizitinę kortelę. Vizitinės kortelės vis dar gali būti nepaprastai naudingos net ir šiame skaitmeniniame amžiuje. Bet jums reikės vizitinės kortelės, kuri patrauktų akį. Pasirinkite profesionalią ir unikalią vizitinę kortelę. Yra daug svetainių, kuriose šie bilietai parduodami internetu, ir kur bilietus galite koreguoti patys. Paprastai tai nėra taip brangu, kaip jūs manote! Sukurkite vizitinę kortelę, kurios niekas nepamirš!
4. Gaukite profesionalių nuotraukų. Norite, kad žmonės gautų jūsų nuotrauką ir pajustų, jog tikrai pažįsta jus, apžiūrėdami jūsų svetainę. Nėra prasmės atrodyti kaip išblukusi wannabe su neryškia jūsų paskutinių atostogų nuotrauka (su saulės akiniais ir Havajų marškinėliais).
5. Skirkite daug laiko tam, kaip atrodote. Kai daug laiko praleidžiame tam, kaip atrodome, mes perteikiame du dalykus. Pirma, mes skelbiame, kad rimtai žiūrime į savo profesines pastangas. Antra, mes reklamuojame, kad potencialiems klientams verta padaryti viską ir kad juos verta sužavėti. Apsirenkite tinkamai savo pramonei, dėvėkite drabužius, kurie tinka ir yra glostantys, kad jūsų oda atrodytų sveika ir gerai kirptų.
   • Kartais tai reiškia šiek tiek atnaujinti savo stilių arba šiek tiek išeiti iš komforto zonos. Tai gerai! Pokyčiai yra geri ir padės jums pradėti naują skyrių savo gyvenime. Pabandykite rasti būdą, kaip padaryti šį stilių labiau „jūs“, ir viskas bus gerai.
6. Parašykite gerą biografiją. Tam gali tekti samdyti profesionalą. Rašydami apie save, esame linkę rašyti apie mums svarbius dalykus; o ne apie dalykus, kurie yra įdomūs ar vertingi kitiems. Todėl protinga pasikviesti šiek tiek pagalbos. Tai, kaip bus perskaityta jūsų biografija, priklausys nuo industrijos formalumų ir asmeninio prekės ženklo, tačiau šiek tiek humoro ir nusižeminimo uncija visada padės.

4 dalis iš 4: ilgalaikė sėkmė

1. Sukurkite savo turinį. Stiprus asmeninis prekės ženklas nebus labai naudingas, nebent turėsite vertingų rezultatų, kuriuos galite su juo susieti - puikios paslaugos, puikus tinklaraštis, puiki programa, puikūs viešojo pokalbio įgūdžiai ar bet kas kita. Turėtumėte praleisti tiek laiko, kiek kuriate savo medžiagą (ar tai būtų tinklaraščiai, vaizdo įrašai ar menas), kiek išleidžiate užmegzdami kontaktus.
2. Atneškite apie pokyčius. Privalote būti aktyvi savo pramonės jėga. Turėsite būti novatoriški ir visada reikšmingai prisidėti prie savo pramonės; jei to nepadarysite, laikui bėgant jūsų asmeninis prekės ženklas nukreips kraują. Sužinokite, koks yra jūsų vaidmuo, ką darote geriausiai ar ko nedaro niekas kitas, ir raskite būdų, kaip pramonei nukreipti kita (ir geresne) linkme.
3. Pranešk mums. Pasinaudokite kiekviena proga kalbėti kalbas ir pristatyti savo darbus. Susitikdami ar diskutuodami su žmonėmis, imkitės iniciatyvos ir pasisakykite. Žmonės turėtų galėti jus matyti ir girdėti. Turėsite aktyviai dalyvauti savo gyvenimo įvykiuose.
   • Tiesiog įsitikinkite, kad klausiate kitų žmonių nuomonės ir jūs taip pat vertinate tai. Kiti žmonės turėtų jaustis esą jūsų sėkmės dalis.
4. Nuolat atnaujinkite savo prekės ženklą. Nenorite, kad žmonės jus matytų kaip pasenusią, nuobodžią vienos dienos skraidymą. Nesvarbu, koks geras jūsų turinys, jei nenustojate atnaujinti savęs, tapsite senamadiškas ir pasenęs. Negalite amžinai gyventi iš vienos idėjos. Pridėkite naujų sluoksnių prie to, ką atstovaujate.
5. Pažvelk į tai ilgainiui. Žiūrėkite į savo asmeninį prekės ženklą kaip į investiciją: jūsų asmeninis prekės ženklas gali išlikti ilgiau nei jūs. Nors jūsų vykdomi projektai gali būti parduoti arba atšaukti, jūsų asmeninis prekės ženklas išliks ir, tikiuosi, suteiks pridėtinės vertės bet kokiems naujiems projektams. Žmonės ir toliau stebės jūsų prekės ženklą nuo projekto iki projekto, jei jaučiasi susiję su juo. Pradėdami naujus projektus, jūsų asmeninis prekės ženklas gali užtikrinti, kad daugiau niekada nereikės pradėti nuo nulio. Jei ketinate likti šioje pramonėje ilgą laiką, geras asmeninis prekės ženklas yra neįkainojamas.

Patarimai

• Kad būtum puikus, nebūtinai turi būti didelis. Yra daug vadinamųjų „A sąrašo“ tinklaraštininkų ir interneto asmenybių, turinčių gana blogų asmeninių prekių ženklų (palyginti su sekėjų skaičiumi). Taip gali nutikti dėl to, kaip jie elgiasi ir bendrauja su žmonėmis, esančiais už jų tinklaraščių ribų (arogantiški) ir dėl to, kaip jie aiškiai bendrauja už tai, ką palaiko (iš esmės tiesiog „išplėšia pinigus iš tokių žmonių kaip tu“). Taip pat yra žmonių, kurie neturi tokios didelės auditorijos, tačiau turi asmeninį prekės ženklą, kuris yra didesnis už tai, ką jie sukūrė. Jų asmeninis prekės ženklas yra puiki platforma, kuria naudodamiesi jie gali padaryti savo projektus didesnius ir geresnius.

Įspėjimai

• Niekada nebūkite veidmainis. Nedarykite dalykų, kurie neatitinka jūsų asmeninio prekės ženklo, arba dalykų, už kuriuos nesate palankūs. Neskelbkite gedimų savo kompetencijos srityje. Tai nėra problema, jei suklysite su kažkuo nauju, nes nesistengiate būti jo ekspertu. Tai yra skirtumas. Jei suklysite su tais dalykais, kurie jums sekasi, tada tikriausiai nesate gerai. Šios taisyklės išimtis yra tada, kai jūsų gedimas tampa žinomas, gailisi visų pastangų. Jei taip atsitiktų, galite pabandyti paaiškinti klausimą; jei to nepadarysite, pasirodysite klaidinantis. Geriau, kad žmonės iš jūsų išgirstų, jog suklydote, nei iš to, kuris nebūtinai turi jums šiltą širdį.